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關(guān)注微信公眾號(hào)近期熱播的韓劇《繼承者們》吸引了眾多的追劇粉絲。男主角李敏鎬更是時(shí)下的新男神。李敏鎬的經(jīng)紀(jì)公司透露，李敏鎬在《繼承者們》中所穿的數(shù)十件服裝將進(jìn)行拍賣(mài)，所有收益將會(huì)直接捐給有需要的人。結(jié)果競(jìng)拍開(kāi)始后的第一秒就有一萬(wàn)多名網(wǎng)友同時(shí)預(yù)訂，大部分都是中國(guó)網(wǎng)友，一度令網(wǎng)路癱瘓，拍賣(mài)重新開(kāi)始后四十三秒內(nèi)就被秒殺。這種方式對(duì)粉絲們有著莫大的吸引力，既支持明星，又做了慈善，可謂一舉兩得。
慈善拍賣(mài)意義遠(yuǎn)大于形式
慈善拍賣(mài)，顧名思義，就是用拍賣(mài)的方式來(lái)做公益事業(yè)。歷史悠久的拍賣(mài)方式與公益行業(yè)相結(jié)合，這一公益模式已經(jīng)吸引了眾多知名的藝術(shù)家和投資家走進(jìn)來(lái)，他們不但救助了很多弱勢(shì)群眾，同時(shí)也收獲了廣泛的贊譽(yù)。
通過(guò)舉辦慈善晚宴或拍賣(mài)，以競(jìng)買(mǎi)的方式募集善款已經(jīng)成為當(dāng)今各組織機(jī)構(gòu)經(jīng)常采用的一種善款募集方式。慈善拍賣(mài)之所以能夠越來(lái)越多地受到社會(huì)各界的歡迎，最主要原因在于它公開(kāi)、公平、公正的特性。買(mǎi)家通?？粗械牟皇俏锲繁旧?，而是自己能夠通過(guò)競(jìng)買(mǎi)來(lái)奉獻(xiàn)愛(ài)心。所以，慈善拍賣(mài)的拍品可以千奇百怪，但一定要以慈善為終極目標(biāo)。慈善拍賣(mài)的形式并不重要，但要有意義。
當(dāng)前社會(huì)上的貧富差距較大，甚至出現(xiàn)越來(lái)越大的發(fā)展趨勢(shì)，而很多企業(yè)還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到資助弱勢(shì)群體和回饋社會(huì)的重要意義。舉辦慈善拍賣(mài)會(huì)有利于提升拍賣(mài)企業(yè)的品牌和企業(yè)形象。如果必要，拍賣(mài)企業(yè)也可以在組織慈善拍賣(mài)活動(dòng)中獲得少量的贏利或者回收成本，因?yàn)椋凑諊?guó)家以及各個(gè)慈善基金會(huì)的有關(guān)規(guī)定，慈善機(jī)構(gòu)或基金會(huì)在所得的善款中都可以支付10%-20%的管理費(fèi)用，作為運(yùn)作資金;拍賣(mài)企業(yè)也可以在拍賣(mài)中收取買(mǎi)方的傭金作為收入，或者將此傭金的全部或部分再捐出。
線上競(jìng)拍已成公益拍賣(mài)主戰(zhàn)地
據(jù)了解，目前我國(guó)公益拍賣(mài)主要有線上拍賣(mài)和線下拍賣(mài)兩大途徑：線上是借助微博以及各大知名網(wǎng)站的特殊拍賣(mài)平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)拍，而線下則是以拍賣(mài)會(huì)的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍。為了更好地傳播公益理念，也為了讓更多的人參與到公益拍賣(mài)這一事業(yè)當(dāng)中來(lái)，線上平臺(tái)競(jìng)拍已成為公益拍賣(mài)發(fā)展的主戰(zhàn)地。有特別多的名人名家聽(tīng)說(shuō)是為了公益事業(yè)進(jìn)行拍賣(mài)，連珍藏都會(huì)拿出來(lái)進(jìn)行拍賣(mài)，很多網(wǎng)友甚至在這兒都能淘到特別好的東西，獨(dú)特、珍貴又有升值潛力。
公益拍賣(mài)參與門(mén)檻是非常低的，不但接收名人名品，還會(huì)接收和生活與美息息相關(guān)的東西。像圖書(shū)、音像制品、首飾、自行車(chē)、家具等也都可以拍賣(mài)，甚至連二手的東西也有，今后還有望繼續(xù)擴(kuò)大范圍，這樣才能調(diào)動(dòng)起廣大民眾的參與熱情。
有網(wǎng)友表示，這種線上的公益拍賣(mài)模式不僅僅能夠幫助那些迫切需要幫助的人，而且還能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)找到志同道合的朋友，也可以在出價(jià)的過(guò)程中看到網(wǎng)友以及資深行家的留言和建議，來(lái)進(jìn)一步考量拍品的潛在價(jià)值，可謂一舉多得。
慈善聯(lián)手拍賣(mài)實(shí)現(xiàn)多贏
由于慈善拍賣(mài)的公益性質(zhì)和良好的口碑效應(yīng)，因此也成為拍賣(mài)企業(yè)樹(shù)立形象、打造企業(yè)品牌的一條重要途徑。同時(shí)，慈善拍賣(mài)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，通常關(guān)注度都很高，來(lái)參加拍賣(mài)的多是知名人士或是明星，成交率通常很高。對(duì)拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)，既是對(duì)公司知名度的一種宣傳，也拓展了新的客戶(hù)群。因此，慈善拍賣(mài)越來(lái)越受拍賣(mài)公司的歡迎，也正在產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。慈善聯(lián)手拍賣(mài)能實(shí)現(xiàn)多贏。一方面，采取拍賣(mài)的形式能夠擴(kuò)大慈善的社會(huì)影響力。另一方面，慈善拍賣(mài)能夠讓社會(huì)更多地認(rèn)識(shí)和了解拍賣(mài)企業(yè)及捐贈(zèng)者;同時(shí)，買(mǎi)家也將自己的愛(ài)心與藝術(shù)消費(fèi)聯(lián)系在了一起?？梢哉f(shuō)慈善拍賣(mài)的結(jié)果是多方獲利。
慈善拍賣(mài)這個(gè)形式是一種雙贏。舉辦慈善拍賣(mài)不僅能夠募集更多的善款，也能讓有愛(ài)心的朋友們買(mǎi)到他們心儀的物品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舉辦一次成功的慈善拍賣(mài)既能夠?qū)崿F(xiàn)明星和企業(yè)家的塑造形象的目的，又能夠?yàn)楣骓?xiàng)目募款，能夠滿(mǎn)足各方的需求。如果能夠在慈善晚宴或者拍賣(mài)之前或者之后，向社會(huì)各界公開(kāi)慈善拍賣(mài)募集的善款具體用在了哪里，蓋的是哪幾所醫(yī)院、修的是哪幾所學(xué)校、治療的是哪些患者，相信善款的使用越公開(kāi)透明，參與慈善拍賣(mài)的人就會(huì)越來(lái)越多，得到幫助的人也會(huì)越來(lái)越多。
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